Capitão T
Eu disse que sua propaganda deve ser uma extensão de sua arte, então aqui está um exemplo real:
Em 1997, quando “Arquivo X” ainda estava no ar, um amigo meu que se auto-denominava Capitão T divulgou uma gravação chamada Alienígenas dos EUA, sobre teorias conspiratórias, Área 51, alienígenas escondidos e o Incrível Hulk. Era intencionalmente engraçado, mas ele era aquele personagem e tocava diretamente aquilo: um cara que estava tentando contar ao mundo, através da música, sobre os alienígenas e as conspirações.
Ele queria mandar seu álbum para estações de rádio universitárias, mas não queria contratar um promotor de rádio comum. Quando decidimos fazermos nós mesmos, estava prestes a usar uma forma muito normal, mas achei que devia seguir meu próprio conselho e fazer da propaganda uma extensão de sua arte, de sua imagem e de sua mensagem.
(E também, estava pensando naquele garoto na estação de rádio universitária que recebe 20 CDs por dia, todos exatamente iguais, em envelopes sem graça. Queria salvar a semana dele.)
Então, compramos 500 envelopes pretos, 500 folhas de papel de farinha de aveia marrons, 500 etiquetas de cabeça de alien e a melhor parte: 500 grandes etiquetas que diziam “CARTA CONFIDENCIAL - NÃO ABRA POR NENHUM MOTIVO”.
Fizemos uma carta única para os 500 diretores de programação de 500 estações de rádio universitárias e cada um recebeu uma carta personalizada que dizia:
Caro__nome__.
Você não me conhece, mas eu vivo nos arbustos atrás da sua estação de rádio.
Estou aqui há 12 anos, e sua rádio salvou minha vida muitas vezes nesse período.
A música que você toca me salvou nos meus dias mais negros e por isso devo tudo a você.
É com esse espírito que tenho que lhe contar que um homem chamado Capitão T me encontrou ontem na sarjeta, e me contou o que está realmente acontecendo com o governo e o que acontece aqui na Área 51. Este homem tem uma mensagem que você tem que divulgar para o mundo, porque as pessoas devem saber a VERDADE.
Assinado,
O homem nos arbustos, olhando para sua janela exatamente agora.
Nós levamos cada carta para o jardim e literalmente esfregamos cada uma na sujeira, amassamos em uma pequena bola, depois achatamos um pouco, colocamos o CD dentro, colocamos em um envelope preto, colocamos a etiqueta de alienígena nele, cobrimos cada um com a etiqueta grande que dizia “CARTA CONFIDENCIAL - NÃO ABRA POR NENHUM MOTIVO”, e enviamos para cada rádio.
Rimos por horas enquanto fazíamos isso.
Agora, imagine que você é o cara que trabalha na estação de rádio, recebendo 20 Cds por dia com pacotes sem graça normais, dizendo “Por favor, toque meu disco!”. E então você recebe essa sujeira preta medonha em um pacote que diz “NÃO ABRA”, e quando você abre ele está coberto de sujeira e diz “Você não me conhece, mas eu vivo nos arbustos atrás de sua rádio”.
375 rádios tocaram o álbum.
Até hoje meu amigo Capitão T é parado por alguém que trabalhava em uma estação de rádio universitária em 1997. Eles dizem que ainda lembram dele, porque foi o pacote mais legal que receberam.
